京东众筹再创行业佳绩黑胶唱片首日破百万致敬美好时光戴佩妮

京东众筹再创行业佳绩 黑胶唱片首日破百万致敬美好时光

老旧时光里的一张精选黑胶唱片，传唱着半个世纪的电影金曲，唱醒了有关父母、有关上个世纪的音乐记忆。黑胶唱片作为能够穿越故旧时光与现代经典的媒介，在京东众筹平台上借助互联网效应实现了文艺复兴，重新掀起了一股复古音乐风。

念念不忘，必有回响

4月16日也就是2016年的国际唱片店日（Record Store Day），黑胶唱片众筹项目在京东众筹上线，在上线首日，1小时达成10万众筹目标，当日总筹资额破百万，获得了近2000名黑胶爱好者的鼎力支持。

这张名为《致青春》的黑胶唱片涵盖了传唱近半个世纪的电影金曲，《谁不说俺家乡好》、《驼铃》、《大海啊，故乡》、《九九艳阳天》、《映山红》等首首都是耳熟能详的经典曲目，是致敬父母、战友、发小的一件高逼格礼品。

本次黑胶众筹的项目方梵尼诗旗下嘿哟音乐表示，在支持众筹的用户中，有的对《致青春》黑胶唱片中的曲目、背后的电影充满感情，也有的是为了送给父母长辈的心灵礼物，也有一些是追求时尚复古的唱片玩家。本次众筹开创了黑胶硬件与黑胶唱片整合推广模式，在京东众筹上的成功将吸引整个唱片行业的瞩目，迎来唱片工业的新契机。

颠覆传统宣发渠道 黑胶唱片借众筹迎来复兴

在数字音乐流行的当下，黑胶唱片这种看似古老的音乐媒介在借助众筹的方式散发出醇厚的魅力。

在新消费升级的时代，越来越多的用户已经不满足于传统工业时代下的标准化产品。个性化、情感化、时尚潮流化产品成为很多用户寻求的理想产品。众筹作为当下消费升级下的重要生活入口，是满足用户新需求的重要通道。而越来越多的传统行业与新兴垂直行业也意识到众筹的强大作用，纷纷选择众筹作为创业创新产品的首选平台以及重量级行业新模式的试水平台。

一份英国调查机构ICM2015年发布的研究显示：在英国，15%的实体音乐介质买来不是为了听的，无论是黑胶唱片、CD还是传统磁带。对于这群人来说， 其实他们购买黑胶唱片并不是因为音乐，在购买黑胶唱片的消费者中，有34%的人根本没有用过黑胶唱机。这说明34%的消费者可能是为了收藏、为了自己喜欢的歌手或者作为装饰品。黑胶唱片开始成了潮流和逼格的象征。

可以看出，黑胶唱片已逐渐成为优质生活品味的体现。黑胶唱片在京东众筹平台上的成功，与京东众筹一贯倡导的新消费形态，新文化主张，新生活态度相契合。京东众筹平台上集合了一批潮流产品，也聚合了大量高逼格高欣赏水准的用户，这与黑胶唱片的用户消费画像相吻合。

此外，京东众筹一直致力于帮助音乐文化事业的改革与更新，利用众筹模式颠覆了传统文娱行业的宣发模式，充分挖掘粉丝活力激活粉丝效应。在此之前，京东众筹曾帮助好妹妹组合成功众筹了工体演唱会，这是首次由粉丝参与决定的演唱会，规模近4万人，在音乐界掀起了一阵巨浪。

有业界人士指出，在唱片行业发展的下行阶段，唱片销量普遍低迷。低调多年的黑胶唱片，通过京东众筹不仅找到更多客群，更是扩散给了整个行业一阵黑胶唱片复兴的春风，这样的创新式众筹对于推动唱片行业及整个音乐行业迎来新高潮起到了强大的催化作用。

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