爱奇艺合伙人盛典90后CEO聚众闹市张根锡

爱奇艺合伙人盛典 90后CEO“聚众闹市”

12月20日，爱奇艺在京召开2016iPARTNER爱奇艺合伙人盛典。麦娱网90后CEO庞开计受邀出席了此次活动，现场发表观点以年轻人参与互联网影视就是聚众闹市惊座四方。

放手一搏，聚众闹市

纵观现如今的互联网影视大环境，内容创业开展得如火如荼，抢手IP成为全民新宠。这无疑是为有创意、有想法的年轻一代提供了施展才华的舞台。面对互联网影视的大环境，庞开计语出惊人，机会来了，现在咱们就是在聚众闹市！聚就是聚集年轻人的热情和创作思想，众就是众志成城，热就是热热闹闹激情四射，市就是市场，我们愿意与平台方共同开拓出一个以互联网为基础的电影大市场。

好的内容，更需要营销

谈到对于网大营销的看法，庞开计认为，好的内容，更需要营销。因为营销可以缩短发酵时间，达到收看峰值。看看市场上多少好电影没有好票房,多少好内容不能被观众看到,通过专业包装，精准定位，才能在全民盲目追求IP的浪潮下，实现对好内容的营销，博得观众眼球。那么如何定义好内容呢？庞开计补充道，不止是依靠口碑自来水形成的爆款，更需要被注入灵魂与意志。比如以杨洋领衔主演的网络剧《我的蠢萌老公》为例，这部剧雪藏了五年，表面上看起来与爆款网剧没有半毛钱关系，服化道、台词、表演方式甚至男女主主场方式都与现有爆款完全脱节！但麦娱网团队把25集从头到看到尾，从尾倒到头，反复观看、斟酌，认为这部剧是有潜力的，是个好内容，演员时下当红、表演功底扎实，传播的也是90后的恋爱观和人生观，就连土土的造型和借位的吻戏都是潜力爆点，用流行的一句话总结《我的蠢萌老公》真的好单纯，好不做作，和外面的那些妖艳贱货一点都不一样。麦娱网从全明星阵容、励志、90后闪婚等角度切入，引导观众从这部剧见证杨洋、阚清子等明星的成长历程，并策划《致杨洋粉丝的一封信》，让女主角汪佳佳讲述台前幕后鲜为人知的故事，感动了许多粉丝。而目前《我的蠢萌老公》点击量1.5亿也证明了爆款好内容并非自然天成，好内容更需要营销，不但可以缩短影片传播的发酵周期从而尽快达到观看峰值，而且可以通过好内容加强营销打造系列孵化原生态IP。

道法自然，营销还原本质

内容付费已成为趋势，营销方式将如何调整才能博得观众眼球，占据市场先机？麦娱网庞开计认为，其实营销的本质，就是还原好内容的本质，而并非炒作。他感慨首先要感谢这个时代，可以让营销非常的精准化，这也是新媒体区别于传统媒体的地方，现在的营销可以锁定人群、锁定年龄、性别、区域、甚至可以知道他的观看习惯，把你想传达的内容送到任何你想送到的观众眼前博得他们的眼球，那么问题来了，博眼球很容易，而直接引流、直接点开付费观看就是真正营销的时候了。网大面对的观众是85后90后，甚至95后，他们有自己的思想和态度，他们讲求个性，爱憎分明，但他们同时又是懂情感、很感性，愿意参与互动和发表自己观点的人群。所以营销要做到的是定位精准，把握恰到好处创意，解决博眼球问题，有情感生动有趣的互动，解决是否观看问题。以《探魔导师》为例，营销基调一句话概括就是中国人拍的片子，用日本人配音，在美国人的广场打广告，相关信息推送社交媒体、主流新闻网站后、A站、B站等视频网站全覆盖，引起轩然大波，一大波90后从四面八方赶到预告片现场，唇枪舌剑化作弹幕直指本片意欲何为。而洗白直播、软文紧随其后，蛇打三寸，中国人做的片子不仅要用日语配音，未来还会用英法德意俄，广告不仅要打到美国时代广场，还要到俄罗斯红场，让中国人制作的电影全世界都能听懂、全世界都能看到。瞬间引爆话题，还原影片初衷、道出内容本质，前期发酵，持续发力，《探魔导师》三天点击量破500万。

最后，庞开计表示，其实成功的营销就是既要感动心灵，更要感动钱包，他补充道，但是一定要基于好内容，要不就是欺骗，别忘了上乘的营销是口碑传播，如果做一个形象的比喻内容是炸药包，营销只是导火索，爆不爆还要看内容本质，如果问我最好的营销是什么，我想说是定制快乐，我们既然了解哪些人是我们的观众，我们更应该面向他们生产好的内容，虽然我们还做不到像美剧那样和观众产生那么强的粘性和互动能力，但互联网给了我们无限的想象空间，电影为我们带来了精神的快乐和享受，那就让我们一起努力早日实现定制快乐这个小目标。

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