最火爽剧当道惹上冷殿下打透00后圈层成爆款韩磊陈兰丽罗拉费琪程雷周华健Rra

“爽”剧当道，《惹上冷殿下》打透00后圈层成爆款

文/肉酱

“轻松”“解压”“沙雕快乐源泉”，集高甜氛围和魔性剧情的青春剧《惹上冷殿下》在今年暑期档掀起稻垣润一了一阵小旋风。从“不明白自己为什么会点开”到“为什么一口气看完12集还停不下来”“求放全集”，不少年轻观众自打开视频后，不知不觉地陷入了疯狂的追剧模式中。

《惹上冷殿下》讲述了一位拥有了百万粉丝的“全民爱豆”司徒枫和富家千金乔装成丑女的陈青青之间的爱情校园故事。仅从剧情上这与一般的校园偶像剧无异，阵容上也没有顶级流量，但胜在清新不油腻的马卡龙画风和满满反套路的人设，突围成“圈层小爆款”。

8月8日，由企鹅影视、莱可传媒出品，留白影视联合出品的《惹上冷殿下》正式登陆腾讯视频、芒果TV。播出首日即位于剧日播榜第三位，次日上升至剧日播榜第二位，并连续4天位于日播榜TOP3，有两个单日播放量都超过了1亿+。猫眼数据显示，截至收官，该剧播放量已成功突破17亿。

除了播放量上的亮眼表现，《惹上冷殿下》也是话题收割机。

“骨朵数据”显示，目前微博超级话题#惹上冷殿下#阅读量达2.9亿，视频站评论数达228181条。随着播放量和话题度的水涨船高，《惹上冷殿下》在豆瓣斩获了7的评分，在偶像剧这个品类中算是不俗的成绩。而该剧刚在台湾的CHOTOTV上线，就登上了中国台湾Facebook的热播剧口碑榜，台湾友怒赞“暑期档最好看的大陆偶像剧，比韩剧还好看。”

看上去中二又沙雕的《惹上冷殿下》，凭借其甜宠马卡龙风格，俘获了一大批九千岁的少女心。但在影视市场稍显赖雅妍平淡的暑期档，莱可传媒出品的《惹上冷殿下》能以中小体量的投入取得了不错的市场反馈，它做对了哪些事？

为何能收割少女心？打透年轻受众圈层

《惹上冷殿下》之所以能收割如此多“少女心”，主要在于它精准地打透了95后和00后的受众圈层。

根据云合数据，《惹上冷殿下》的核心用户群体20岁左右

“现在年轻的观众更需要一种娱乐服务的精神。”莱可传媒CEO同时也是 《惹上陈蓉冷殿下》出品人&总制片人陈蓉妍8.电子拉力实验机要零部件结合面的边沿有明显的错位认为年轻一代对于内容消费的理念是“你让我开心，于是我花时间来陪伴你。”

陈蓉妍分析95后的年轻观众有三个特征：一是他们是在糖水里泡大的一群人，普遍成长环境优渥；二是他们对事物的看法很简单直接，不喜欢复杂的套路更偏向于直来直往的爽感；三是这群人是看短视频、微博长大，对于很多内容的追求是片段式的快乐。

本着对用户群体画像的深刻把握，剧组在创作上就在“节奏快”“爽感强”“欢乐感足”三个方向目标明确地推进。

在整体的定调上，《惹上冷殿下》首次提出了“马卡龙概念剧”来强化“少女心”的欢快风格。无论是在布景色调、服化道还是官方海报，《惹上冷殿下》主打马卡龙系列色彩，展现清新唯美、欢乐明快的青春气息。

在细节上，《惹上冷殿下》对标韩国偶像剧走精致化路线。在创作初期团队将市面上流行的韩剧一一拆解，比照剧本对韩剧中同类型的场景、服装、道具以及色调进行分析，甚至具体到服装搭配、灯光摄影镜头运用以及重要戏份分镜参考等。“甚至定装时我们退了好多次的衣服，就是为了让主演的衣服更韩范更马卡龙。”陈蓉妍告诉小娱。

而在剧情和人设上，《惹上冷殿下》与马卡龙也有异曲同工之妙，精分女主对全民偶像双面夹击，碰撞出系列高甜互动，恰似一块高甜的马卡龙。“同时，我们把这部剧定位成为点心，茶余饭后大家开开心心地享受它的甜度就好了。”

在演员组盘上，也是选用兼备颜值和演技的年轻卡司。该剧由“清新校草”郭俊辰和“鬼马小花”孙艺宁担当主演。一众主创满满的胶原蛋白，正是青春校园里的画风。导演钟青表示在前期选角团队花费了非常大的功夫，剧组横跨北京、上海、台湾，把好几个出名的经纪公司的演员都见了，“不夸张地说我见过100个陈青青，80个张芳芳和200个林弋阳。”

在陈蓉妍看来，选角是一部偶像剧能否成功的关键因素，“重要是有美感，让观众可以幻想。”其次，演技也不可或缺，“孙艺宁能在平民女孩和富家千金两个身份自由切换，许多观众看完都在B站刷弹幕，说真没有认出来是同一个人，我觉得这就是对她演技一个很大的认可。”

《惹上冷殿下》改编自晨光熹微的《惹上妖孽冷殿下》，是国内首部揭秘饭圈的生态剧。剧中不少“揭示饭圈生态”的镜头，比如买杂志、买周边、买演唱会门票、搬专辑，都被不少观众评价为是真实的粉丝写照。腾讯视频的项目负责人表示，饭圈生态会更有效触及00后圈层。

但相比原著，《惹上冷殿下》对人物背景和性格做了调整。改编后，男主角司徒枫的身份由黑帮学生变成了新晋偶像，并且弱化了他豪门的出身。而女主陈青青也从“喊打喊杀”的暴力女变成有仇必报、智商甚至碾压男主的富家千2是建立服务支持体系金。这样的改编是为了平衡男女主角双方的阶级感，陈蓉妍认为“聪明”是对年轻女性最好的褒奖，“现在的女性观众更在意平等，这种平等不仅体现在经济上，更体现在智商。”

在话题营销上，《惹上冷殿下》也将主战场搬到了抖音和b站这类95后00后偏爱的短视频平台。陈蓉妍发现了一个有趣的现象：能在抖音上火的内容，它在优爱腾这种大视频站上的传播力就不差，“因为它打中了快节奏片段式的爽感”。

目前，#惹上冷殿下#相关视频在抖音上的传播近8000万，片方用接吻集锦做的发糖视频以及根据“真香”梗做的剧情剪切都引发较大的关注度。陈蓉妍表示《惹上冷殿下》的营销思路是偏碎片化的打法，它没有用强社会话题去进行价值输出，“我们就是想让观众开心，把大家喜欢的一些片段和梗，进行碎片化的发酵传播。”

为何能频出爆款？深挖题材，加紧与平台合作

成功操刀《惹上冷殿下》的莱可传媒成立于2014年，在2015年和2016年接连推出充满“少年感”的科幻题材剧《天才J》和《微能力者》。而后莱可传媒转攻女性题材，推出代表“轻熟系”的《动物系恋人啊》和“少女系”的《惹上冷殿下》。未来，莱可传媒还将深挖武侠和现实主义题材。

除了在题材类型上拓宽思路，莱可传媒也在加紧布局和视频站的合作，寻求更广阔的发展前景。

《动物系恋人啊》由莱可传媒跟搜狐视频联合出品。作为莱可传媒触电女性题材的处女作，这部作品为其开辟熟女市场打下不错的基石。该剧总播放量超过6亿次，豆瓣评分在7分以上，并成功掀起了海外市场的一轮抢购热。

而《惹上冷殿下》是以原创起家的莱可传媒第一部IP改编剧，瞄准了少女市场。2016年，莱可传媒从掌阅手中买下IP版权，启动项目后，腾讯视频和企鹅影视相继加入，共同参与定制和联合出品。

双方合作上，腾讯视频和企鹅影视为莱可传媒提供了数据支持，可以更为精细地了解用户画像以及收看喜好。在剧集的播出模式上，也共同制定了而每集25分钟、共30集的迷你剧设定，走的是“短”、“快”、却“欲罢不能”的路线。

在排播上，《惹上冷殿下》从8月8日开播，腾讯视频在排播上做了精准的计算以确保在暑期结束前播完：会员先放12集，此后每周三更新6集，非会员每周三、四、五更新两集。腾讯视频也将络版权分销给芒果TV，双平台同时播出扩大了传播量。

同时，莱可传媒与优酷合作的首部迷你影剧《天才J三部曲》也在播出。该剧延续“少年感”路线，主攻中二少年、日漫爱好者、镇魂女孩以及电影男性受众，豆瓣评分一度高达8分。

据悉，《天才J三部曲》和《惹上冷殿下》两个作品都是由莱可的导演操刀，剧本也都是莱可内部编剧团队孵化。陈蓉妍表示目前已经有四五个项目已经想理解细致实验机的报价能够直接来电咨询！电子式万能实验机实验机的优势1、元器件选择坚固、油泵为内啮合齿轮泵在开发中后期了，接下来的作品也将和卫视进行合作。

尽管踏着偶像剧元年带来的流量红利，莱可传媒取得了不错的市场反馈。但在整个剧集大环境来说，市场氛围还是处于低迷时期。今年的影视环境充满了反转，流量明星、大导演、演技派演员三重失灵，反倒是中小题材的剧异军突起，“爽”剧当道。

在影视行业普遍认为的至暗时刻，陈蓉妍却认为迎来了一龙泉个非常公平的竞争时代，“这意味着行业规则在重新洗牌，审美在重新洗牌，制作会回归到更理性的生产模式跟码盘思路上来，小而美的题材也有逆袭的可能性。”