再破营销边界抖音助力潮牌实现立体式全域营销宫沢和史

再破营销边界，抖音助力潮牌实现立体式全域营销

福克斯和王齐铭真的太帅了！昨晚湖滨步行街的演出燃炸了！那些潮牌真的也很可啊！这两天，抖音电商联合多个潮牌在杭州湖滨步行街举办的超级盛典DOU势潮流。从4月1日开始，DOU势潮流从线上联合多名明星达人预热发声；到4月10日-11日，线下举办超级盛典邀请明星网红到场持续发力，作为2021潮流品牌商业价值超高的超级IP创造计划，整场活动累积获得了全网亿万级流量曝光，迎来了2021开年品牌营销的开门红。

其实，DOU势潮流盛典不仅是一场潮流狂欢，更是一场抖音式的娱乐能量集中爆发，开拓了短视频平台 x 潮牌共创IP的营销新思路，在助攻品牌触达用户心智间，缔造流行生态，引领娱乐营销多个新突破。

打造多元活动 掀起DOU势潮流风暴

在营销被寄予拉动增长期待的当下，借力优质内容和平台传播获取流量增量，已成为品牌娱乐营销刚需。作为全网爆款内容创造者的抖音聚合近8亿用户和大批娱乐内容，必然成为娱乐营销新势力。

整场DOU势潮流活动从预热期开始就以多元化的活动直击用户心底。活动主账号发布了多个品牌活动视频，剧透明星联合潮牌和其他潮牌服饰商家； 4月6日起，抖音电商更邀请了薛之谦、李晨等明星陆续在其抖音账号上发布了预热视频，抖音这一波线上预热可谓是做到了极致。

4月10日-11日活动当天，抖音在顶级商圈杭州湖滨步行街举办DOU势潮流线下盛典，自带地理优势，涂鸦表演、街舞、DJ表演轮番上阵，直至潮流音乐人FOX胡天渝和王齐铭到场助阵表演把舞台带向高潮，台下观众们的热情到达顶峰，现场更有DJ现场打碟，持续带动气氛燃爆全场。

活动环节的设置紧紧抓住了当下潮流年轻人的心态，娱乐至上的同时传输了潮牌理念；而明星艺人的到场既能借此打入潮流人群的内核，也可以通过他们个人本身形象的助力让潮牌出圈，影响到泛潮流人群。

此次，抖音电商联合众多潮流品牌举办集潮牌秀场、潮流趋势为一体的潮流舞台，致力于将其打造成为一场可持续性的品牌活动，聚集潮流人群，使其更加完善地造福品牌与消费者。

抖音 X 潮流品牌 超级IP引爆营销势能

这个飞速变化的时代里，娱乐营销也需要不断刷新。借助短视频和直播生态的进化与变革，联合明星、网红的影响力寻求品牌全新的营销模式，实现破局蜕变，这次抖音电商和潮流品牌的超级IP联合计划就是一套颇有成效的组合拳，基于潮牌服饰，线上通过抖音平台的链接和短视频预热，线下通过DOU势潮流的舞台集合展示，联合抖音x潮牌，借助娱乐力量打造潮流内容营销新模式。

DOU势潮流的线下舞台设置集合了多个潮牌服饰的展示区域，活动当天商家也开启了品牌的现场直播，发布潮流新趋势；明星潮人更变身成为潮流指导官，秀出潮流新搭配，更邀请潮人街拍摄影师记录潮人街拍，为年轻潜在消费者提供了丰富多彩的的潮流内容。

抖音DOU势潮流相当于在线下孵化了一个维度多元、内容丰富的潮品舞台，既有娱乐势力助阵，又有品牌形象植入，打入潮流人群内核的同时影响到泛潮流人群，帮助品牌在短视频时代做好助力连接，扩大品牌的影响力，实现品牌力的整体融合和提升。

抖音电商和潮流品牌的强强联合，既给抖音创造了其他领域的流量，助推抖音扮演电商平台角色更进一步，更使潮流品牌对于抖音的认知从将其视为单纯娱乐的短视频平台，转变为把它看作至关重要的电商平台和营销创新实践平台。

抖音借助自身千万级流量赋能平台上的品牌，让他们带着更积极的姿态、更新潮的视角去和年轻人沟通，并帮助品牌通过潮流营销，打造独特的数字化和娱乐化体验，沉淀年轻人群和潮流人群，交出了一份潮流跨界营销实践的漂亮的成绩单。

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